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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        營銷技術

        營銷數字化轉型系列之一:企業自有數據資產的應用(上:微觀篇)-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        營銷數字化轉型系列之一:企業自有數據資產的應用(上:微觀篇)

        宋星閱讀(849)

        企業自有數據資產的應用,有很多場景,這一系列文章只涉及在數字營銷場景下的應用。 在《數據資產?你并沒有什么數據資產》這篇文章結束的時候,我賣了一個關子,說只要文章有30個以上的回復,就開筆寫企業自有數據資產的應用的話題。 所以,兌現這個承諾...

        紛析直播第四期:營銷數字化轉型中的數據坑-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        紛析直播第四期:營銷數字化轉型中的數據坑

        fenxi閱讀(649)

        最近太忙,所以好久沒有做紛析直播了。上一次,還是兩個多月前。 朋友們可能會關心我們在忙什么,其實很簡單,疫情之后,來自企業的需求增加了,我們比過去有更多的數字化轉型咨詢與顧問的工作要做。 我們很喜歡這些咨詢工作,通過這些工作,我們發現了很多...

        DMP的人群畫像功能,究竟應該怎么用-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        DMP的人群畫像功能,究竟應該怎么用

        宋星閱讀(2983)

        最近跟一些甲方朋友們聊品牌廣告的投放,對DMP又起了興趣。DMP,我在很多場合都說,它跟CDP很不同,在廣告投放領域,DMP不可或缺,具有支配性的數據地位。 另一方面,DMP也被認為是一個數據分析工具,一個給人很fancy感覺的數據分析工具...

        工具測評|跨渠道跨賬戶的第三方一站式廣告管理平臺-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        工具測評|跨渠道跨賬戶的第三方一站式廣告管理平臺

        fenxi閱讀(4050)

        紛析評測:只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ? 媒體的多樣化,消費者行為日益碎片化,對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來,隨著接入的渠道和賬戶的增多,一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯...

        身份ID在營銷中的應用、法律風險和前景-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        身份ID在營銷中的應用、法律風險和前景

        fenxi閱讀(1289)

        身份識別到底是如何為營銷提供全渠道洞察信息的呢? 譯者 | 張輝敏 審校 | 林森 關于身份識別,你需要了解它是如何為個性化、基于個人的營銷提供全渠道洞察的信息的。 身份識別技術將用戶行為與用戶的身份進行連接,為營銷人員提供他們所需的信息,...

        無解,Martech(營銷技術)無法融入企業體系怎么辦-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        無解,Martech(營銷技術)無法融入企業體系怎么辦

        Yinong, Zhang閱讀(1888)

        引言:CMO要如何做,才能馴服Martech這頭野獸呢? 譯者 | 張依儂 審校 | 林森 相信你已經從一篇又一篇關于Martech的文章中,了解到它的狂熱,而這也正是它的現狀。更糟糕的是,如果你走進一個已經運轉了一年多的營銷部門,會驚奇的...

        DMP101 之六:應用角度的DMP和CDP的邏輯架構-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        DMP101 之六:應用角度的DMP和CDP的邏輯架構

        宋星閱讀(3983)

        上一篇文章(DMP101 之五:DMP vs CDP,它們到底有沒有區別)介紹了DMP和CDP的異同,有不少同學跟我提問,它們二者在數據上有不同,功能上似乎也不完全一樣,是不是意味著,它們二者本身的架構也完全不同? 我這才意識到,我似乎還沒...

        【腦圖】營銷人持續升級的11個營銷策略思維-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        【腦圖】營銷人持續升級的11個營銷策略思維

        Yinong, Zhang閱讀(2424)

        “營銷是沒有專家的,唯一的專家是消費者,就是你只要能打動消費者就行了。” 腦圖內容概述 社會化被證明總是有用的; 太多選擇未必就好; 消費者眼里的折中選項; 注意,免費也要要強調價值; 越是利用恐懼做營銷越要科學; 門口的一小步策略; 給用...

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