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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        專家洞察

        DMP的人群畫像功能,究竟應該怎么用-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        DMP的人群畫像功能,究竟應該怎么用

        宋星閱讀(2983)

        最近跟一些甲方朋友們聊品牌廣告的投放,對DMP又起了興趣。DMP,我在很多場合都說,它跟CDP很不同,在廣告投放領域,DMP不可或缺,具有支配性的數據地位。 另一方面,DMP也被認為是一個數據分析工具,一個給人很fancy感覺的數據分析工具...

        RTA廣告?欺負我讀書少?-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        RTA廣告?欺負我讀書少?

        宋星閱讀(1732)

        咱們中國人從來不缺造詞的能力。 很多名詞,從國外舶來,然后濫用成別的意思,或者將原本的名詞修修改改一下,變成了自己的名詞。 比如RTA廣告,顯然是從RTB廣告的名字變“幻”而來。但經過變換,這個名詞,就成了絕對如假包換的“中國原創”,你在國...

        數字營銷走到今天,本質上就是在兩個策略上的二選一抉擇-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        數字營銷走到今天,本質上就是在兩個策略上的二選一抉擇

        宋星閱讀(3003)

        這兩個策略,說白了,就是“依附權貴”,還是“自力更生”。 這是兩個無法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而無法兼得。除非你有無盡的資源。 而且無論哪種策略,其實都談不上對錯,這只是一個選擇。 依附權貴 什么是依附權貴? 權貴,不難理解,我對它...

        特朗普封禁微信,在中國的7萬家美國公司怎么辦?!-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        特朗普封禁微信,在中國的7萬家美國公司怎么辦?!

        宋星閱讀(4681)

        特朗普的搞法總讓人很懵逼,有時候真的不知道他在打擊“對手”,還是在搞他們自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予許美國公司與他們做交易。 蘋果公司就肯定很懵,蘋果應用商店得下架微信,并且是全球所有的應用商店都得下架,如果不下架,那不就是...

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響

        宋星閱讀(8395)

        簡單說,對廣告投放影響很大,甚至有的領域如同倒退十年。受傷最大的,一是廣告主,二是那些第三方監測工具,尤其是歸因監測工具。 今天的廣告投放,尤其是移動端的廣告投放,基本都依賴于設備ID。iOS14實際上變相禁用了設備ID——讓用戶同意提供自...

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技

        宋星閱讀(2073)

        我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,它們中的很多已經被不少企業應用。 新的科技在商業世界中的應用,有些是驚天動地的革新,有些是潛移默化的改變。對于后者,我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,后者更為常見,并且它們中的很多已經被不少企業應用...

        百度推廣搜索關鍵詞字段下線,到底有什么影響,如何補救?-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        百度推廣搜索關鍵詞字段下線,到底有什么影響,如何補救?

        宋星閱讀(1765)

        SEM搜索關鍵詞字段下線了,會有什么影響呢? SEM搜索關鍵詞字段下線,確實有一些影響,但不是什么世界末日。 幾個朋友跟我驚呼,SEM搜索關鍵詞字段下線了! 以前,在點擊SEM關鍵詞的URL鏈接中,是有這個字段的,用抓包工具就能把這個字段抓...

        微信公眾號后臺中讓我恐懼的詭異一幕-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        微信公眾號后臺中讓我恐懼的詭異一幕

        宋星閱讀(2291)

        今天,我遇到了我使用微信媒體平臺(微信MP)以來最為恐怖詭異的情況。 我的微信公眾號后臺中,出現了一個不知道哪里來的文章。我100%確信這篇文章不出自于任何我和我的同事之手。 嗯,就是下面這篇文章,用的還是我們以前文章中的某個圖作為封面,但...

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