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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        經典文章

        數字營銷走到今天,本質上就是在兩個策略上的二選一抉擇-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        數字營銷走到今天,本質上就是在兩個策略上的二選一抉擇

        宋星閱讀(3004)

        這兩個策略,說白了,就是“依附權貴”,還是“自力更生”。 這是兩個無法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而無法兼得。除非你有無盡的資源。 而且無論哪種策略,其實都談不上對錯,這只是一個選擇。 依附權貴 什么是依附權貴? 權貴,不難理解,我對它...

        特朗普封禁微信,在中國的7萬家美國公司怎么辦?!-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        特朗普封禁微信,在中國的7萬家美國公司怎么辦?!

        宋星閱讀(4681)

        特朗普的搞法總讓人很懵逼,有時候真的不知道他在打擊“對手”,還是在搞他們自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予許美國公司與他們做交易。 蘋果公司就肯定很懵,蘋果應用商店得下架微信,并且是全球所有的應用商店都得下架,如果不下架,那不就是...

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響

        宋星閱讀(8396)

        簡單說,對廣告投放影響很大,甚至有的領域如同倒退十年。受傷最大的,一是廣告主,二是那些第三方監測工具,尤其是歸因監測工具。 今天的廣告投放,尤其是移動端的廣告投放,基本都依賴于設備ID。iOS14實際上變相禁用了設備ID——讓用戶同意提供自...

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技

        宋星閱讀(2073)

        我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,它們中的很多已經被不少企業應用。 新的科技在商業世界中的應用,有些是驚天動地的革新,有些是潛移默化的改變。對于后者,我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,后者更為常見,并且它們中的很多已經被不少企業應用...

        百度推廣搜索關鍵詞字段下線,到底有什么影響,如何補救?-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        百度推廣搜索關鍵詞字段下線,到底有什么影響,如何補救?

        宋星閱讀(1765)

        SEM搜索關鍵詞字段下線了,會有什么影響呢? SEM搜索關鍵詞字段下線,確實有一些影響,但不是什么世界末日。 幾個朋友跟我驚呼,SEM搜索關鍵詞字段下線了! 以前,在點擊SEM關鍵詞的URL鏈接中,是有這個字段的,用抓包工具就能把這個字段抓...

        怎么衡量網紅直播帶貨的成功?-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        怎么衡量網紅直播帶貨的成功?

        宋星閱讀(1211)

        這個問題,在大家對網紅直播帶貨質疑之聲漸起的今天,開始變得重要了。 最近,我被常常問到這樣一個問題,我怎么判斷找某個網紅直播帶貨是成功的。 這個問題比較具體。大家一般不會問我,我的公司要自己搞直播了,怎么才算成功。因為自己的公司搞直播,大概...

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(下)-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(下)

        宋星閱讀(1945)

        上集介紹了網站端(web端)和app端的ID。這集進入互聯網平臺巨頭們的ID世界。 三個互聯網巨頭的ID體系,對今天的數字營銷有最大的影響,分別是微信體系 、阿里巴巴體系,以及字節跳動體系。另外,也會介紹一下百度的ID體系。不過,體系這個詞...

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(上)-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(上)

        宋星閱讀(3014)

        這個上下集的文章,我將介紹各類消費者觸點平臺上的用戶識別ID,以及它們各自背后的“來龍去脈”。 用于標識唯一用戶的ID,是消費者深度運營中一類非常關鍵的數據。 由于在不同的消費者觸點平臺上,有不同的ID類型,它們的特性和獲取方法各不相同,應...

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