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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        電子商務

        電子商務互聯網營銷:ROI的罪與罰(下)

        宋星閱讀(6428)

        在上半部分文章中,我們強調了ROI并非是唯一值得關注的KPI,以及ROI越高并非越好。我們需要首先辨識清楚,我們到底想要什么,因為對ROI的追求絕對不是目標,而是手段。另外,對于ROI的應用,從宏觀的角度上看(類似于微觀經濟學的研究方法),...

        電子商務互聯網營銷:ROI的罪與罰(上)

        宋星閱讀(5301)

        【本文談些什么】 ROI衡量電子商務線上營銷的不足; 如果ROI不是越高越好,那么ROI能夠承受的最低限度是什么; 如果毛利永遠是負數,如何依據投資金額設定ROI; 三種通向線上營銷成功的途徑。

        電子商務關鍵數字優化(線上部分,下)

        宋星閱讀(2976)

        在這個系列的前面兩回文章中(上篇點此,中篇點此),我們談到了如何優化電子商務關鍵績效數字的兩個方面:識別關鍵驅動因素、著手分析和嘗試提升關鍵驅動因素。在這個部分中,我們將向大家展示,如何通過一些特定的方法,讓我們提升關鍵驅動因素的努力能夠最...

        中國零售電子商務路——一步三嘆的嗟呀

        宋星閱讀(10869)

        毫無疑問,中國電子商務目前整體處于一個非常困難的時期。尤其是當唯品會上市這樣在過去非常利好的消息,在今天卻成為一句驗證“流血”、“虧損”、“資金鏈”緊張的結語。這不得不讓人心生喟嘆,中國的電子商務,究竟怎么了?

        數據驅動的電子商務組織架構的迷局和反思

        宋星閱讀(4907)

        【每期一句】It’s a beautiful day, and I can’t see it. 【前言】   莫道我不迷惘,我比任何時候都更迷惘。上次說到游泳的例子,我得承認,在游泳的時候,各種“怪異的姿...

        電子商務關鍵數字優化(線上部分,中)

        宋星閱讀(4754)

        我們在前文中,把影響電子商務關鍵數字(KBR數字)的驅動因素區分為兩類:基礎驅動因素和非基礎驅動因素。我們也強調了基礎驅動因素的重要意義,在大干快上的時候,千萬不要忽視了打牢基礎。 提升基礎驅動因素,看似抽象,例如我們上回中的例子——...

        電子商務關鍵數字優化(線上部分,上)

        宋星閱讀(7321)

        這是一個很大很難但也是每一個電商人都會問的問題——我該如何優化我業務中的關鍵數字。 我也面臨這個問題——這個有數百種,不數萬種各不同相同答案的問題。優化關鍵業務數字,沒有固定的策略,因此也就沒有固定的答案,但卻并非無跡可循,而是有章有...

        Advanced Segments 快速診斷電子商務網站

        宋星閱讀(3622)

        前言:寒冷的北京的春,Tenly 周末宅在家獨守空房思考,有點想法令我豁然開朗。于是撰文記之,又開始拿 Google Analytics 此工具開始說事了。好久沒來宋星這來逛了。 理論: 對于一個需求不太專業的電子商務網站客戶來說,他們關注...

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