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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        效果營銷

        2021:媒體與廣告主數據關系的新篇章-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        2021:媒體與廣告主數據關系的新篇章

        宋星閱讀(1646)

        媒體的數據終將不再回傳。2021年,媒體將主導一個與廣告主在數據關系上的新模式。 2018年4月的時候,谷歌發布了一個消息,說DCM(DoubleClick Campaign Manager,類似于國內的秒針系統,但是屬于谷歌)不再提供日志...

        營銷數字化轉型系列之一:企業自有數據資產的應用(上:微觀篇)-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        營銷數字化轉型系列之一:企業自有數據資產的應用(上:微觀篇)

        宋星閱讀(999)

        企業自有數據資產的應用,有很多場景,這一系列文章只涉及在數字營銷場景下的應用。 在《數據資產?你并沒有什么數據資產》這篇文章結束的時候,我賣了一個關子,說只要文章有30個以上的回復,就開筆寫企業自有數據資產的應用的話題。 所以,兌現這個承諾...

        RTA廣告?欺負我讀書少?-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        RTA廣告?欺負我讀書少?

        宋星閱讀(1886)

        咱們中國人從來不缺造詞的能力。 很多名詞,從國外舶來,然后濫用成別的意思,或者將原本的名詞修修改改一下,變成了自己的名詞。 比如RTA廣告,顯然是從RTB廣告的名字變“幻”而來。但經過變換,這個名詞,就成了絕對如假包換的“中國原創”,你在國...

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        影響很大!iOS14對廣告投放和數字營銷究竟有多大影響

        宋星閱讀(8504)

        簡單說,對廣告投放影響很大,甚至有的領域如同倒退十年。受傷最大的,一是廣告主,二是那些第三方監測工具,尤其是歸因監測工具。 今天的廣告投放,尤其是移動端的廣告投放,基本都依賴于設備ID。iOS14實際上變相禁用了設備ID——讓用戶同意提供自...

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        宋星的半小時讀懂系列:數字營銷中的十大黑科技

        宋星閱讀(2205)

        我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,它們中的很多已經被不少企業應用。 新的科技在商業世界中的應用,有些是驚天動地的革新,有些是潛移默化的改變。對于后者,我們以為這些科技離我們還遙遠,事實上,后者更為常見,并且它們中的很多已經被不少企業應用...

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(上)-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        聊聊各類消費者觸點平臺上識別用戶的ID(上)

        宋星閱讀(3151)

        這個上下集的文章,我將介紹各類消費者觸點平臺上的用戶識別ID,以及它們各自背后的“來龍去脈”。 用于標識唯一用戶的ID,是消費者深度運營中一類非常關鍵的數據。 由于在不同的消費者觸點平臺上,有不同的ID類型,它們的特性和獲取方法各不相同,應...

        粗暴的優化,玩不了信息流廣告投放-互聯網分析在中國——從基礎到前沿

        粗暴的優化,玩不了信息流廣告投放

        宋星閱讀(3483)

        信息流廣告的投放,是我們的知識星球(數據化營銷與運營,星球ID:37941651)中被問及的最多的問題。 我忽然意識到,信息流也許跟我們過去所有的競價優化都不同,尤其是與搜索競價有天壤之別。而這其中,一定擁有一個非常深刻的邏輯,我們理解了這...

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