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        數據化互聯網營銷和運營
        綜合知識平臺

        全文下載:紛析智庫《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》

        文末可查看下載《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》完整版的鏈接。

        引言

        5年前,類似《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》的評測還是難以想象的,但今天,我們已經看到了許多實力強勁且完全由國人自己研發的互聯網營銷與運營數據分析工具。

        這一變化來自于今天企業對于數據,尤其是“私域數據”的不斷提升的重視程度。中國的企業開始樂意為數據進行投資——購買工具,招聘人才。

        不過,對于大部分企業而言,這些工具之間有什么樣的差別,又該如何選用,并不像各個工具提供商自己宣傳的那么容易清晰分辨。或許每家工具供應商都會強調他們功能的完善和易用,但是功能完善到什么程度?功能究竟是主打的核心功能還是為滿足市場的競爭而臨時添加?是否真的易用?以及與自身業務的嵌入程度等等問題不一而足。

        為了更好地回答這些問題,我們選擇目前市場上最主流的八個互聯網營銷與運營數據分析工具:谷歌分析(GA)、百度統計、國雙WD(Web Dissector)、nEqual及策、鉑金智慧Ptengine、易觀方舟、神策和GrowingIO進行縱向評測——以一個中立的、站在用戶的角度去評測這些工具。

        選擇這八個工具的最重要原因,就是它們在國內都擁有顯著數量的用戶群體。

        評測報告全文目錄如下所示:

        如何評測

        紛析智庫對中國市場八大主流數字營銷與運營分析工具的評測,從工具設計邏輯差異、核心功能評測出發,再具象到每一個工具的點評,希望幫助企業營銷和運營人員,更好的理解工具,使用工具,進一步發揮工具的價值。

        各工具橫向對比表格主要分為兩大部分,即核心功能和要素的部分,以及輔助功能和要素的部分,兩大部分主要涵蓋了三個方面。

        • 首先,我們會比較這些工具在設計邏輯上的差異。設計邏輯差異決定了工具與工具之間的先天優勢和劣勢。并且,設計邏輯也極大地影響了用戶對它們的應用場景。
        • 其次,我們會比較這些工具的具體功能的差異。事實上,每一家工具都會想盡辦法與同類工具相區隔,盡管各工具的功能之間有諸多相似之處,但還是有值得辨析的不同點。
        • 最后,我們會比較這些工具在“軟性”領域的表現,即它們的價格、提供的相關服務,以及是否通過了數據領域的國內外標準等。

        各工具主輔功能橫向對比

        我們用統一的功能標準衡量各家的產品差異性,共分為23個核心功能和17個輔助功能。當然,對于不同用戶,需求不同,因此17個輔助功能中的一些,對你而言可能是核心功能。

        2019年中國市場八大主流用戶行為工具評測

         

        評測工具核心功能或特性

        評測工具輔助功能或特性

        最后,我們必須指出工具的發展是漸進的,隨著數據和技術的進步而變化,隨著營銷場景和需求的革新而進化,工具作為一個武器,和數據一樣,都要落腳到具體的業務場景中,幫助企業提效、增長。

        如何下載完整版報告

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        1. #1

          沒有分享密碼,沒法下載啊

          7個月前 (11-11)回復
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